LOUISVILLE, Ky. (WDRB) – Un año después del nuevo y valiente mundo del respaldo y la compensación de atletas universitarios, el panorama sigue siendo variado, cambiante y abierto. Los entrenadores lo han llamado el «Salvaje Oeste», con algunas escuelas (o sus representantes) corriendo agresivamente hacia el espacio y otras sentadas para evaluar el paisaje.
Es difícil entender la magnitud del dinero gastado (o ganado, desde el punto de vista del atleta). No hay reglas con respecto a la divulgación, ni leyes que requieran que los atletas divulguen sus ingresos.
Pero después de un año, las empresas involucradas en el espacio están comenzando a echar un vistazo a los primeros datos que están surgiendo, y es esclarecedor. Uno de ellos, Opendorse, fue uno de los primeros en entrar en la refriega de NIL y representa a más de 1000 escuelas de la NCAA y más de 70 000 atletas.
Recientemente publicó un informe sobre su primer año en el sector NIL, y aunque esta es solo una empresa, vale la pena ver los resultados ya que son el primer conjunto completo de números compilados y porque representan una parte importante del mercado.
La compañía espera que el mercado gaste $1.140 millones el próximo año en contratos NIL con atletas universitarios. La mayor parte de eso ($ 234,5 mil millones) se gastará en el sureste: Florida, Georgia, Carolina del Norte y Carolina del Sur.
Aquí hay 10 de los hallazgos más interesantes del informe:
1). ESTADO DEL SOL (Y ABUNDANCIA): Según las proyecciones para el año 2, Florida State liderará el camino en plata NIL. No es una sorpresa, con grandes universidades de fútbol como Florida, Florida State y Miami. Pero otras instituciones de la División I también contribuyen a este resultado neto.
Una estimación de los mejores estados para la compensación total NIL compilada por Opendorse.
Kentucky no entró en el top 10, pero Bluegrass State está por encima de su peso, en el puesto 17 a nivel nacional, justo por delante de Utah, Connecticut, Iowa y Tennessee.
Recuerde, estos son números compilados por Opendorse basados en atletas que hacen negocios con ellos.
2). ¿DE DÓNDE VIENE EL DINERO? Usando solo escuelas que se suscriben a su mejor nivel de servicio y solo participan en el nivel más alto de operaciones NIL, Opendorse estima que el 76% de los atletas de estas escuelas han tenido al menos un contrato NIL.
De las ofertas ofrecidas, el 74% proviene de marcas, el 15% de donantes y el 4% de fans. Pero la cantidad de donantes comenzó a aumentar significativamente a fines de 2021 con la llegada de los colectivos, que también comienzan a activar la participación de los fanáticos.
En total, durante el año pasado, Opendorse informa que el 35 % de toda la compensación NIL en la División I provino de donantes.
3). BRECHA DE GÉNERO. En total, el 62% de la compensación NIL se destina a atletas masculinos y el 37,3% a mujeres. Pero quitando el fútbol de la ecuación, las mujeres obtienen el 52,8% de la paga en el resto de deportes, y los hombres el 47,2%.
El origen de las ofertas de NIL para hombres y mujeres es revelador, ya que las empresas y otras marcas gastan más dinero en mujeres, y los fanáticos y donantes apoyan abrumadoramente a los hombres.
Un gráfico que compara la compensación por género en un informe sobre NIL compilado por Opendorse.
Las empresas representan el 57% de las transacciones NIL para hombres, pero el 91% para mujeres, mientras que los donantes apoyan significativamente más a los atletas masculinos.
Para los donantes, el 93 % del dinero NIL gastado va a los hombres, mientras que los fanáticos apoyan a los hombres con el 72 % de su gasto NIL. Las marcas, sin embargo, envían el 62 % de su gasto NIL a las mujeres.
4). EL FÚTBOL SE NUTRE. De todo el gasto NIL con Opendorse, el fútbol se lleva la mitad del pastel de ganancias, y todos los demás deportes comparten el resto.
El fútbol atrajo el 49,9% del dinero de NIL, el baloncesto masculino el 17% y el baloncesto femenino el 15,7%. Después de eso, es una fuerte caída para el voleibol femenino con un 2,3 % y el softbol con un 2,1 %.
Ningún otro deporte sumó más del 2%.
5). ¿CÓMO GANAN? De toda la compensación, el 34% se recibió por publicar contenido. Una categoría general de “otras actividades” atrajo el 17,8% de los ingresos. Los derechos de licencia representaron el 15,9% de la remuneración y los autógrafos el 15,1%.
6). ¿QUÉ CONFERENCIA LIDERA EL CAMINO? Tanto en compensación total como en número de transacciones concluidas con Opendorse, Big Ten ocupa el puesto número 1. En términos de compensación total, le siguen Big 12, Big East, Pac-12, SEC y ACC, en este orden.
En términos de número de acuerdos, la ACC ocupa el tercer lugar, la SEC la cuarta, la Pac-12 la quinta y la American Athletic Conference No. 6.
siete). ¿CUÁLES SON LAS GRANDES POSICIONES DE DINERO? No es ninguna sorpresa: los mariscales de campo son los que más ganan (2128 por contrato NIL). Les siguen los corredores ($1,864), los receptores ($781) y los linieros defensivos ($758).
En los aros femeninos, el dinero se destina a las guardias ($1441 por oficio) en lugar de a los centros ($503). En los aros masculinos, el dinero está al frente, con centros ($1,763 por cambio) y delanteros ($1,556) superando a los escoltas ($736).
8). EL GRAN O. Oscar Tshiebwe de Kentucky ha aparecido en los titulares por ser un jugador de baloncesto universitario reinante que regresa a la escuela, con NIL ayudando a permitir eso. Si bien los estudiantes internacionales pueden enfrentar más restricciones NIL debido al estado de su visa, Tshiebwe aparentemente superó ese obstáculo y pudo comenzar a ganar dinero con su nombre, imagen y semejanza.
Oscar Tshiebwe de Kentucky lucha por un rebote en una victoria sobre WKU el 22 de diciembre de 2021.
Podría ganar hasta $2 millones por su regreso a Kentucky esta temporada, según varios informes. Sus redes sociales combinadas (Instagram + Twitter) tienen más de 112.000 seguidores, el cuarto entre los atletas internacionales de la NCAA.
9). SIN LÍDERES. En una sección con más atletas que se acercan a la era NIL, Opendorse enumeró dos de la Universidad de Louisville en una página junto con otros 25. No te sorprenderemos. Se ha informado durante mucho tiempo que Hailey Van Lith tiene un gran potencial NIL, con 717,000 seguidores en Instagram y 63,800 en TikTok, donde recientemente publicó como patrocinadora de Dick’s Sporting Goods.
El otro nombre de Louisville podría sorprenderte. Katie Beiler fue remera senior de Louisville la temporada pasada, y sus 16,600 seguidores de TikTok han dado me gusta a sus publicaciones más de 2 millones de veces en esa plataforma.
diez). ¿QUÉ MARCAS SON LAS MÁS ACTIVAS? Las empresas de tarjetas comerciales y NFT han realizado más acuerdos que cualquier otro tipo de marca con Opendorse, incluidas empresas como Panini y Candy Digital, que representan el 17,9 % del negocio NIL. Las aplicaciones móviles representaron el 16,5 % de las transacciones, el comercio electrónico el 7,7 % y los servicios financieros el 7,5 %.
¿Dónde gastan las marcas su dinero? Más de un tercio, el 36,73%, se gastó en derechos de licencia. Otro 34,19% fue para publicar contenido. El acuerdo de licencia promedio valía $ 9,877, con una publicación promedio de $ 156 por publicación.
Si bien los colectivos son cada vez más parte del panorama de NIL, el segundo año de NIL se ve bastante diferente. Opendorse informó que 13 de 15 escuelas en ACC han establecido un colectivo en su nombre, con los 14 en SEC informando al menos un colectivo y 13 de 14 en Big Ten.
El mundo de los deportes universitarios ha cambiado. Y el cambio no ha hecho más que empezar.
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