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Para Alphabet, la ruta hacia un crecimiento más rápido puede estar en Google Maps. En una nota de investigación, el analista de RBC Capital, Mark Mahaney, afirma que Google Maps y Waze son «tesoro enterrado», una de las plataformas menos monetizadas en Internet con más de mil millones de usuarios. Mahaney señala que los datos muestran que más del 75% de los propietarios de teléfonos inteligentes usan regularmente aplicaciones de navegación, y que Google de Alphabet tiene una participación de mercado de más del 80%.

Google, dice, tiene ventajas competitivas en los mapas digitales, con un liderazgo en la recopilación de datos y la automatización de la creación de mapas utilizando imágenes satelitales y de Street View, además de aprendizaje automático y tecnología de visión por computadora. Google anunció recientemente acceso ampliado a su programa de Campañas Locales, haciéndolo disponible para un conjunto más amplio de anunciantes, y con nuevas acciones, como llamadas y direcciones en las que se puede hacer clic. Y Google ha recopilado suficientes datos a través de Waze, dice, «para implementar más soluciones para los anunciantes en Maps sin afectar gravemente la experiencia del usuario».

RBC realizó más de 400 búsquedas de palabras clave móviles en Google Maps en 15 ciudades de EE. UU. Y seis ciudades internacionales y encontró niveles de carga publicitaria de aproximadamente la mitad de los de Google Maps en computadoras de escritorio, evidencia de que «Google Maps tiene un largo camino para monetizar aún más» los mapas móviles.

Los mapas podrían generar $ 1.9 mil millones a $ 3.6 mil millones en ingresos adicionales para 2021, dice. Mahaney, que tiene una calificación de rendimiento superior en las acciones de Alphabet, elevó su precio objetivo a $ 1,500 de $ 1,425. «Los mapas no cambian las tesis», pero puede proporcionar a Google otra palanca para mantener su impresionante crecimiento de ingresos de más del 20% durante más de nueve años a gran escala «.

 

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