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Link building (la construcción de enlaces) no es fácil. Eso no significa que sea ciencia espacial, significa que requiere mucho trabajo si lo haces bien. La construcción de enlaces realizada de manera incorrecta puede ser contraproducente, lo que resulta en una prohibición total de Google. En esta publicación, discutiré nuestras ideas sobre cómo obtener más backlinks: construcción de enlaces desde una perspectiva holística de SEO.

¿Cómo ayuda un enlace a tu página para clasificar bien?

Primero discutamos por qué la construcción de enlaces es importante para SEO. Un enlace a su sitio ayuda en su clasificación de cuatro maneras:

  • Agrega valor a la página de recepción, lo que le permite mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda.
  • Agrega valor a todo el dominio receptor, lo que permite que cada página de ese dominio mejore ligeramente su clasificación.
  • El texto de anclaje del enlace y la copia que lo rodea son una indicación para el motor de búsqueda del tema del sitio web y, más específicamente, la página de recepción.
  • Y, obviamente, la gente hace clic en los enlaces, lo que da como resultado el llamado tráfico directo.

El valor de un enlace para la página receptora está determinado en parte por el tema de la página en la que se encuentra el enlace. Un enlace desde una página con el mismo tema que la página receptora tiene más valor que un enlace desde una página sobre un tema completamente diferente. Además, un enlace desde dentro de un artículo vale mucho más que un enlace desde una barra lateral o un pie de página. Y, en general, cuantos más enlaces haya en una página, menos vale cada enlace individual.

Mala reputacion

El link building tiene una reputación un tanto desagradable. Una vez que las personas notaron que los vínculos de retroceso de otros sitios dieron como resultado una clasificación más alta, comenzaron a abusar de esto. Obtuvieron enlaces de sitios que no tenían ninguna relación tópica con su propio sitio. En otros casos, las personas compran enlaces de otros sitios.

Estos enlaces sombríos contaminaron los motores de búsqueda. Es por eso que Google comenzó a imponer multas a las empresas que compraron enlaces o usaron enlaces de sitios web no relacionados (Google Penguin fue todo acerca de esto). Si obtuvieras una penalización de Google, sería grave: tu sitio desaparecerá de los resultados de búsqueda.

La mala reputación de la construcción de enlaces proviene de compañías que estaban demasiado entusiasmadas con las técnicas de construcción de enlaces y obtuvieron multas de Google. ¿Esto significa que no deberías hacer ninguna construcción de enlaces? ¡Por supuesto no!

Actividad de divulgación

Link building es, o debería ser, una actividad de divulgación. Eso significa que tiene que ponerse en contacto con personas y pedirles que escriban y se vinculen a su sitio web. Por lo general, obtendrás mejores resultados si te contactas con personas personalmente. Eso significa escribir correos electrónicos y comunicados de prensa, hacer llamadas telefónicas, hablar sobre su producto. Si su producto y contenido son buenos, habrá personas que querrían escribir sobre él. La mayoría de los bloggers y periodistas necesitan contenido, por lo que presentarles sus productos también podría hacerlos felices.

Link building como parte de una estrategia holística de SEO

El SEO holístico significa que hará todo lo posible para que su sitio web sea el mejor: debe mostrar información de alta calidad, proporcionar una excelente experiencia de usuario, tener el sitio web más rápido, etc. La construcción de enlaces se hará más fácil si su sitio web ofrece una gran experiencia, al igual que sus productos y / o servicios. Es mucho más probable que las personas estén dispuestas a escribir sobre un sitio de este tipo y a enlazarlo.

Link building debe sentirse como una actividad de marketing normal y no como un truco. Recuerde que la construcción de enlaces debe generar enlaces que lleven a su público objetivo a su sitio. Esas son las personas que leerán sus publicaciones, se suscribirán a su boletín o comprarán sus productos. Esas personas harán que su negocio prospere.

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