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febrero 26, 2021

Resumen del año 2020 de Netflix: mayores éxitos e información empresarial


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The Entertainment Strategy Guy desglosa Netflix 2020 con énfasis en las estadísticas de sus programas y cómo se desempeñó desde un punto de vista comercial.

Si hubiera entrado en coma y me hubiera despertado a fines de 2021, no habría creído lo que veían mis ojos cuando leí el informe anual de 2020 de Netflix.

Netflix no solo había continuado su crecimiento de suscriptores de los años anteriores (creciendo un 22% año tras año en comparación con el 20% de crecimiento del año anterior), sino que Netflix tuvo un flujo de caja positivo por primera vez desde 2011. Aún más, lo hicieron sin cualquiera de sus dos series más importantes, Cosas extrañas y El Brujo!

Me habría asombrado.

Ahi esta generalmente una compensación entre crecimiento y flujo de efectivo. Y Netflix estaba creciendo y ganando mucho dinero. Por supuesto, al despertar de este coma, también tendrías que decirme que hubo una pandemia global que encerró a la gente en sus hogares durante meses, terminó con la distribución teatral y las presentaciones en vivo, y envió al mundo a una recesión. .

¿Eh?

Eso es lo loco de reflexionar sobre 2020 para Netflix. Este fue posiblemente uno de los mejores años en la historia de la compañía, pero ocurre durante una pandemia única en un siglo (¡esperemos!).

Así que repasemos el año que fue para Netflix. Iré trimestre a trimestre, destacando el contenido principal, las noticias comerciales y los eventos generales que afectaron al transmisor de registro. Luego, explicaré a dónde se fue el precio de las acciones desde allí.


Q1 2020: el mundo se bloquea y Netflix tiene su contenido más popular

Principales programas: Ozark, Rey Tigre
Películas principales: Spenser Confidential, la plataforma

A partir de marzo, Netflix lanzó una serie de programas que terminarían convirtiéndose en algunos de los más populares del año, incluidos Rey Tigre y Ozark en los Estados Unidos en todo el mundo. En diciembre, ungí Rey Tigre el espectáculo más popular de 2020 en América:

calificaciones de nielsen para netflix 2020

Para los cazadores de datos como yo, Netflix también comenzó a lanzar una nueva y animada métrica sobre sus programas: las diez listas diarias de los diez mejores para películas, televisión y todo el contenido. Con la salvedad de que todavía no tenemos idea de cómo Netflix mide esto, algunos grupos pueden rastrear ¿Cuál es el contenido más popular en Netflix durante el año?. Aquí está la versión de FlixPatrol de los programas / películas más populares en 2020:

estadísticas de flix patrol para 2020 netflix

Si bien Netflix no podía saber que iba a llegar, estaba lanzando algunos de sus mejores contenidos justo cuando el mundo lo necesitaba. Marzo fue cuando la mayoría de las naciones del mundo ingresaron a los bloqueos de Covid-19, si es que aún no estaban en ellos. Como tal, El uso de la televisión se disparó y la transmisión se disparó con él.

gráfico de crecimiento continuo para 2020

Sin embargo, si la gente se quedaba en casa, eso incluía a los actores, directores y personal necesarios para hacer programas de televisión y películas. Esto significó que Netflix, como la mayoría de los estudios, tuvo que pausar producciones en todo el mundo. Sin embargo, con los cines cerrados, la mayoría de los estudios necesitaban un nuevo hogar para muchas películas que no valían la pena celebrar durante un año o más. Netflix fue el beneficiario de esto, comprando los derechos de aún más películas que debutaría a lo largo del año como Los tortolitos y El juicio de los 7 de Chicago.

Sume todo y Netflix tuvo uno de sus mejores trimestres para el crecimiento global de suscriptores, agregando 15.8 millones de nuevos suscriptores (9.4% de crecimiento trimestral) en un mes.

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¿El resultado? Después de comenzar el año en 326 dólares y chocar con el resto del mercado de valores, el precio de las acciones de Netflix subió a 444 dólares antes de su informe de ganancias. (De hecho, bajó un poco después del anuncio del primer trimestre porque los analistas esperaban un trimestre aún mayor).


Q2 2020: Netflix ignora a los nuevos competidores

Principales programas: Fuerza espacial. Demasiado caliente para manejar
Películas principales: Extracción, la señorita equivocada

El trimestre comenzó muy bien para Netflix, ya que lanzaron su tercer programa más popular. Atraco de dinero (La Casa de Papel), que sigue siendo un monstruo de interés en todas partes (excepto en Estados Unidos). La huida de Spenser confidencial a Ozark / Rey Tigre a Atraco de dinero al Chris Hemsworth a cargo Extracción podría ser uno de los mejores de Netflix en su historia. Sin embargo, después de eso, Netflix tuvo una de sus series de contenido más débiles con algunos de sus éxitos esperados que no dieron resultados, como Fuerza espacial, nunca lo he hecho y El piso es lava.

Gráfico de popularidad de 2 minutos para títulos de netflix

No es que realmente importara. Todos seguían encerrados, así que seguían viendo mucho Netflix. Incluso con la lista de contenido más débil, Netflix aún agregó la impresionante cantidad de 10 millones de suscriptores globales (crecimiento del 5,5%). Fueron dos grandes trimestres seguidos de crecimiento de suscriptores.

Además, Netflix derrotó a la primera ronda de nuevos participantes en las guerras del streaming. Quibi llegó y rápidamente descubrió que incluso con miles de millones gastados en contenido nuevo, no podían competir. (Anunciaron que cerrarían en octubre de 2020). Luego, AT&T lanzó HBO Max, principalmente para encogerse de hombros por parte de los clientes. Dado que la mayoría de los suscriptores que lo querían ya tenían HBO, la cantidad de personas que usaban HBO Max solo aumentó a 8 millones al final del verano. El nuevo gran streamer de NBC Universal, Peacock, tampoco logró hacer mella desde que su mayor evento de lanzamiento, Los Juegos Olímpicos, se pospuso hasta 2021.

Netflix aprovechó esta falta de competencia y rompió un récord propio: finalmente comenzó a ganar dinero. Después de esperar perder $ 1 mil millones de dólares (más o menos unos cientos de millones), Netflix anunció que esperaban alcanzar el punto de equilibrio en 2020. Para fin de año, descubriríamos que estos dos eran demasiado conservadores y Netflix realmente hizo $ 1.8 mil millones en efectivo, la primera vez desde 2011.

Gráfico de popularidad de 2 minutos para títulos de netflix 1

¿Qué impulsó este nuevo flujo de caja? Unas pocas cosas. Primero, Netflix tuvo los dos increíbles trimestres de crecimiento de suscriptores. En segundo lugar, los costos de marketing para adquirir esos suscriptores también se redujeron, tanto porque los clientes acudían en masa a Netflix como porque las tarifas de publicidad digital y de televisión se desplomaron durante la recesión.

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Sin embargo, más grande que todo eso fue la pausa en la producción durante casi la mitad del año, sin dejar de tener una acumulación de programas al aire. Resulta que Netflix retiene sus películas y programas durante más tiempo de lo que había estimado, en algunos casos hasta nueve meses o más. Es decir, que Netflix podría pausar sus producciones durante meses y aún lanzar nuevos programas y películas a lo largo de 2021 (a diferencia de, digamos, Disney +, que solo tuvo un programa terminado de filmar antes de la pausa de producción, El mandaloriano.)

¿El resultado? Las acciones de Netflix continuaron su trayectoria ascendente, terminando en 526 dólares antes de las ganancias, que cayeron después del anuncio a 494 dólares.


Q3: el crecimiento de los suscriptores de Netflix se detiene en una lista de contenido débil

Principales programas: Cobra Kai, The Umbrella Academy S2, Lucifer.
Películas principales: Vieja guardia. Puesto de besos 2, Enola Holmes

Para los observadores de Netflix como yo, agosto de 2020 tuvo un nuevo hito, ya que fue la primera vez que finalmente tuvimos una compañía externa que proporcionó datos de calificaciones para Netflix. Específicamente, Nielsen comenzó a publicar un top ten semanal del contenido más popular en transmisión por minutos totales vistos. Esto me permitió rastrear, por ejemplo, qué tan populares fueron las cuatro principales series con licencia en Netflix:

lista de los 4 mejores netflix 2020

Desafortunadamente, Nielsen no proporciona calificaciones fuera de los Estados Unidos. Sin embargo, es la mejor vista continua que no es de Netflix que tenemos en la audiencia de Netflix hasta el momento.

La historia del tercer trimestre fue que Netflix finalmente tuvo un trimestre débil, para ellos, para el contenido. Todavía tenían películas y programas de moda que veían decenas de millones de personas, como La vieja guardia (78 millones de espectadores vieron 2 minutos en los primeros 28 días), Enola Holmes (76 millones) o La Academia Umbrella temporada 2 (43 millones de suscriptores).

Pero otros competidores finalmente empezaron a tomar un bocado de suscriptores, especialmente en algunos territorios determinados. Hamilton fue un éxito de audiencia en los Estados Unidos. Y Los chicos fue una sensación global. Llamé a cada uno de ellos “El ganador del mes” en mi columna habitual en Decider.

Esto llevó al peor trimestre del año para Netflix. Después de estimar un bajo crecimiento de suscriptores, “solo” crecieron en 2,2 millones de suscriptores (crecimiento trimestral del 1,1%) y no alcanzaron su pronóstico de crecimiento. Como reconocieron, en lugar de un crecimiento suave, los bloqueos de Covid-19 aceleraron el crecimiento en el primer y segundo trimestre, lo que significa que las personas que tendrían suscriptores más adelante en el año decidieron hacerlo cuando ocurrieron los bloqueos.

La otra noticia fue la transición ejecutiva. En julio, Netflix anunció que Ted Sarandos se uniría a Reed Hastings como “co-CEO”. En este nuevo rol, Sarandos cambió sus equipos de desarrollo, reemplazando a la ex directora de televisión Cindy Holland. con Bela Bajaria como nueva responsable de televisión. Esta noticia fue un pellizco sorprendente dado que Netflix ha tenido mucho éxito en la televisión, pero aún sentía la necesidad de cambiar los equipos de liderazgo. Netflix llama a esto la “prueba del guardián”, y si no pasa, Hastings a menudo deja ir incluso a personas muy mayores.

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¿Los resultados? Netflix tuvo su mayor caída del año, con ganancias de $ 528 por acción y una semana después bajó a $ 486. Hasta fin de año, Netflix rondaría los 500 dólares por acción.


Q4 – Netflix termina 2020 con fuerza

Principales programas: Bridgerton, El gambito de la reina, La corona temporada 4
Películas principales: El cielo de medianoche, Crónicas de Navidad 2.

¡Y estaban de vuelta! Netflix terminó 2020 con una racha de contenido casi tan buena como su carrera de marzo a abril. Empezando con El Gambito de la Reina, Netflix tuvo programas animados que generaron muchas visitas. Además, Netflix transmitió su lista habitual de películas de “prestigio” que compiten por premios de fin de año, como los Oscar. A diferencia de otros años, Netflix es uno de los únicos estudios que lanza películas.

Las guerras del streaming también se intensificaron en diciembre cuando los competidores lanzaron sus mejores tiros hasta ahora en Netflix. Netflix lanzó el primer programa de Shonda Rhimes Bridgerton bajo su trato general el día de Navidad, y se enfrentó a Alma en Disney + y Mujer maravilla 1984 en HBO Max. Esa fue una batalla titánica que las películas teatrales probablemente ganaron, pero apenas.

Dicho esto, Netflix volvió a crecer, agregando 8.5 millones de clientes globales (crecimiento del 4.4%) y nuevamente superando su pronóstico. Y Netflix mejoró sus finanzas en todos los ámbitos, aumentando los ingresos de $ 20,1 a $ 24,99 mil millones (21,5%), las ganancias aumentando de $ 1,8 a $ 2,7 mil millones (48%) y los suscriptores globales de 167 a 203,7 millones (22%). Además, Netflix había logrado llegar a la producción completa en el cuarto trimestre.

Y como dije anteriormente, Netflix experimentó un año de flujo de caja libre positivo por primera vez desde 2011. De manera crucial para los inversores, Netflix anunció que en 2021 esperaba alcanzar el punto de equilibrio y mantener un flujo de caja positivo en el futuro. Francamente, esta es la mejor noticia para Netflix de todos los grandes titulares. Con este anuncio, Netflix ya no tendrá que endeudarse. Ahora, el siguiente paso es tan importante para Netflix:generando un enorme flujo de caja libre como sus pares tecnológicos—Pero este fue el primer paso.

¿El resultado? Netflix logró su precio de acción más alto hasta el momento, de $ 582 dólares para una capitalización de mercado de casi $ 250 mil millones.

Gráfico de popularidad de 2 minutos para títulos de netflix 2

(El tipo de estrategia de entretenimiento escribe bajo este seudónimo en su sitio web homónimo. Ex ejecutivo de una empresa de transmisión por secuencias, prefiere escribir a enviar correos electrónicos o asistir a reuniones, por lo que lanzó su propio sitio web. Suscríbase a su boletín en Substack para reflexiones y análisis regulares sobre el negocio, la estrategia y la economía de la industria de los medios y el entretenimiento).



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